Рынок расширился за пределы низкого разрешения монохромных струйных отпечатков голов для решения и персонализации, чтобы включить высокоскоростные, полные страницы, цветные струйные системы печати.
Высокоскоростное струйное оборудование обеспечивает эффективное производство полноцветной прямой почты, а исследования постоянно показывают, что наличие цвета может увеличить скорость отклика и обеспечить лучшее общее обслуживание клиентов.
Использование персонализации продолжает расти темпами, как маркетологи ищут лучшие способы привлечь внимание, повысить осведомленность бренда, и диск доходов от продаж.
Ева Падула
Знакомство
Быстрые темпы современного цифрового мира могут привести некоторых к мнению, что печатная прямая почта падает на обочину, но высокоскоростные струйные технологии на самом деле создают новые возможности для печати. Многие потребители, даже цифровые туземцы, испытывают «цифровую усталость», потому что они завалены электронными письмами, текстами и другими цифровыми сообщениями. Эти тенденции только ускорились, поскольку COVID-19 заставил нас еще больше в цифровой сфере.
Озабоченность по поводу безопасности данных обострилась в эпоху COVID, что делает некоторые люди опасаются цифровых обязательств. В результате традиционные печатные коммуникации остаются эффективными и иногда могут позволить предприятиям оставаться в стороне от своих конкурентов. В этой статье рассматривается, как поставщики печатных услуг (PSPs) могут использовать эволюцию высокоскоростного струйного оборудования, поскольку они стремятся дифференцировать себя и улучшить взаимодействие с клиентами.
Преимущества струйного самолета
За последнее десятилетие струйная струя стала все более важным компонентом решений для печати и рассылки. Рынок расширился за пределы низкого разрешения монохромных струйных отпечатков голов для решения и персонализации, чтобы включить высокоскоростные, полные страницы, цветные струйные системы печати. Эта эволюция в значительной степени может быть связана с сочетанием нескольких факторов:
Технология печати с более высоким разрешением
Расширенные чернильные составы
Расширяющийся ассортимент струйных документов
Улучшенные технологии сушки, которые в совокупности способствуют развитию экономически эффективных, высокоскоростных цифровых систем печати, которые идеально подходят для прямой почты и других рекламных приложений
Современные более быстрые струйные системы повышают проем работы, в то время как более высокие разрешения делают струйные устройства подходящими для все более широкого спектра приложений.
Производственное струйное оборудование часто может обеспечить повышение производительности и снижение эксплуатационных расходов, что позволяет ППС лучше обслуживать своих клиентов. Еще более важно то, что каждое новое поколение технологических инвестиций принесло множество новых возможностей, которые могут способствовать созданию дифференциации рынка. Есть много мотиваций для инвестирования в новые технологии, более быстрое время оборота, увеличение персонализации и снижение затрат. Высокоскоростная струйная технология может учесть все эти мотивы, а также позволяет PSPs принести больше их работы в доме.
Высокоскоростное струйное оборудование обеспечивает эффективное производство полноцветной прямой почты, а исследования постоянно показывают, что наличие цвета может увеличить скорость отклика и обеспечить лучшее общее обслуживание клиентов. Согласно последнему обзору маркетинговых коммуникаций Keypoint Intelligence, использование полного цвета было самым важным методом, который побудил потребителей взаимодействовать с печатной прямой почтовой рассылкой.
Рисунок 1. Полный цвет улучшает взаимодействие
N 1550 Потребителей в США и Канаде
Источник: Ежегодный обзор состояния маркетинговых коммуникаций, Keypoint Intelligence 2020
Как и полный цвет, персонализация является еще одним преимуществом, которое может быть включено высокоскоростным струйным оборудованием. Исследования Keypoint Intelligence подтверждают, что персонализированный контент может изменить ситуацию. В самом деле, более 52% респондентов-потребителей согласились с тем, что они потратили гораздо больше времени на рассмотрение печатных прямой почты, которая была персонализированной и актуальной для них. Кроме того, когда потребителей спрашивали о факторах, которые побудили их читать/рассматривать печатные материалы, персонализированный и соответствующий контент был самым популярным ответом.
Использование персонализации продолжает расти темпами, как маркетологи ищут лучшие способы привлечь внимание, повысить осведомленность бренда, и диск доходов от продаж. Доставка нужного контента нужной аудитории, в предпочтительном канале, в нужное время, в правильном контексте может способствовать желаемым действиям потребителей (например, сделать покупку, пожертвовать или зарегистрироваться).
Высокоскоростные струйные системы приносят уникальную ценность для прямой почты, поскольку они позволяют производство доступной высокой стоимости персонализации, короткие запуски, и версии. Технология Inkjet может по доступной цене доставлять индивидуальные прямые почтовые сообщения, которые будут привлекать аудиторию.
Подводя черту
Даже в цифровую эпоху высокоскоростные системы струйной печати выходят на новый уровень печатной прямой почты. Печатные коммуникации остаются важным компонентом сочетания медиа-каналов, а высокоскоростная струйная технология облегчает создание соответствующих и привлекательных произведений, которые увеличат скорость отклика и улучшат бизнес-результаты. Современные потребители стали ожидать соответствующих сообщений, которые соответствуют их потребностям, и струйные технологии позволяет учесть их постоянно меняющиеся предпочтения.
Ева Падула (Eve Padula) является старшим редактором консалтинговых услуг Keypoint Intelligence, ориентированных на стратегии развития бизнеса, коммуникации с клиентами и широкий формат. Она отвечает за создание многих типов контента, включая прогнозы, отраслевые анализы и исследования/многопользовательские исследования. Она также управляет циклами написания, редактирования и распределения для многих типов результатов.
