Большие властные каталоги в торговых точках и вывески POP, сделанные из твердых материалов, заменяются цифровыми сообщениями и тканевой графикой. Цифровые вывески набирают обороты по сравнению со статическими изображениями. По словам Джона Стегера из Kaston Group, эта технология является экономичным способом привлечения и взаимодействия с клиентами, добавляя, что простота также является ключевым моментом в обмене сообщениями.
«Многие компании переходят от сложных логотипов и иллюстраций к более простым изображениям, основанным на значках, и вывески для розничной торговли следуют определенному курсу», - объясняет Стегер. «Мы рассматриваем эту простоту в вывесках от брендинга до обмена сообщениями как растущую тенденцию. Сегодняшних покупателей привлекает так много разных направлений, что простая графика действительно может выделиться из толпы ».
Несколько поверхностей для вывесок
Еще одна тенденция в области рекламных вывесок - выйти за рамки традиционных вывесок на стенах и прилавках и перейти к размещению вывесок на нескольких поверхностях.
«Современные тенденции в области рекламных вывесок включают в себя все, от прилавков, потолков и настенных дисплеев до более традиционных напольных вывесок», - говорит Марта Прути.Displays2Go, производитель и розничный продавец дисплеев для торговых точек. «Мы наблюдаем больший интерес и использование дисплеев с уже встроенными в них вывесками, а также наклеек на полу и оконных держателей».
Прути также видит меньшее использование товарных вывесок в стандартных профилях, нединамических вывесках и стандартных плоских баннерах. Вместо этого растет количество цифровых и виртуальных вывесок, особенно видео, цифровых и интерактивных дисплеев; размерный / 3D; контурные и вращающиеся дисплеи; мультимедийные дисплеи; цифровые плакаты; и коллажи.
«Органические материалы и современные стили конкурируют за популярность. Также популярны смешанные материалы, позволяющие создавать привлекательные трехмерные вывески », - добавляет Прути.
За последние один-два года также произошел переход от простого обмена сообщениями в вывесках к вывескам, которые укрепляют бренд и создают пользовательский опыт.
«Изменения в покупательском поведении влияют на размещение вывесок», - говорит Прути. «Розничные торговцы осознают необходимость привлечения клиентов с помощью инновационных средств коммуникации для взаимодействия с покупателем в условиях растущей конкуренции как в Интернете, так и вне его. Розничные торговцы действительно стремятся отразить суть своих брендов ».
Вывески в зонах с высокой проходимостью
Размещение этих сообщений также изменилось с годами, чтобы привлечь больше клиентов.
«Мы обнаружили, что зоны с высокой проходимостью как внутри, так и снаружи являются типичными зонами для размещения вывесок, чтобы получить максимальное количество впечатлений. Вывески также появляются на приборах розничной торговли, чтобы стимулировать совершение продаж, а также на потолке и полу для навигации », - говорит Прути.
По словам Джен Смитсон, окна и полы становятся все более популярными для размещения всех типов вывесок, чтобы улучшить качество обслуживания клиентов.Post Up Stand Inc., поставщик нестандартных стендов для баннеров, стендов для выставок и дисплеев для розничной торговли.
«Сама по себе реклама на окнах и полах не нова, но поскольку розничные торговцы стремятся создать более эмоциональную и основанную на опыте обстановку, они тяготеют к менее традиционному размещению вывесок», - говорит Смитсон.
Это потому, что розничным торговцам приходится конкурировать с онлайн-покупками и обнаруживать, что эмпирические вывески - один из способов сделать это.
«Почему я хочу пойти в магазин, если я могу сделать покупку, не выходя из собственного дома?» Позы Смитсона. «Розничным торговцам необходимо представить контраргумент этому стремительно растущему потребительскому мышлению. Часто ответ приходит в виде создания большего «впечатления», чем просто места для покупок. Уникальные вывески в уникальных местах могут помочь создать обстановку для этих впечатлений ».
Уникальные вывески входят в состав многих продуктов, таких как оконные держатели, виниловые наклейки и наклейки для пола.
«Оконные петли с прозрачным и белым фоном обеспечивают универсальность использования», - добавляет Смитсон. «Наклейки для пола должны обладать прочной адгезией, но большинству потребителей нравится дополнительная функция, заключающаяся в возможности перемещения наклейки».
По словам Смитсона, в Post Up Stand наблюдается небольшой спад в покупках традиционного оборудования для вывесок, хотя традиционные вывески (например, рамки с защелками и стойки для баннеров) остаются популярными.
«Но по мере появления новых форм вывесок и появления новых технологий печати, цифровых вывесок и многого другого, мы ожидаем увидеть упадок традиционных вывесок», - говорит Смитсон.
Выбор в пользу графики на ткани
По словам Джесси Даймонда, владельца компании, в последние три-пять лет розничные торговцы предпочитают использовать графику на ткани, а не на жестких подложках из-за их универсальности.Группа GrafXи Photo Craft Imaging в Боулдере, штат Колорадо, который предоставляет вывески для розничной торговли, дисплеи для розничной торговли и декор, а также увеличение фотографий, печать и обрамление изобразительного искусства.
Знаки используются для различных целей, таких как ориентирование, списки продуктов, образы образа жизни и продуктов, а также декор. Знаки ориентированы на небольшие партии работ по запросу.
«Их просто установить. Их легко перемещать по стране, если вы национальный бизнес, и они милые. Они прекрасны », - утверждает Даймонд, объясняя, что, поскольку вывески сделаны из ткани, их можно сложить и отправить в коробке вместо трубы или на поддонах в случае жестких вывесок.
Как правило, с тканевой графикой материал (обычно полиэстер) сублимируется с помощью краски, или изображение печатается непосредственно на ткани. Ткань имеет силиконовый край для придания жесткости, и этот край помещается в канал рамы, что делает вывески более универсальными.
«Теперь они сделали хорошее оборудование, способное создавать красивую, четкую графику», - добавляет Даймонд.
Графические изображения можно легко поменять местами, хотя они лучше работают с более крупными вывесками для видимости изображения. Вывески также могут иметь затемненный слой, позволяющий печатать с обеих сторон.
«На них есть специальное покрытие, поэтому чернила не просачиваются сквозь них», - объясняет Даймонд.
GrafX по возможности использует экологически чистые материалы, пригодные для вторичной переработки. «Для нас это тенденция, когда наши клиенты просят об этом», - говорит Даймонд. «Они просто не хотят что-то выставлять и выбрасывать. Если они могут переработать, это бонус ».
Рекламные вывески также переходят от винила к тканям, по крайней мере, для использования внутри помещений. «Они тяжелые и громоздкие, - говорит Даймонд о вариантах винила. «Намного проще иметь дело с тканевыми знаками и графикой».
